2015年眼看過半，國內智能手機領域似乎已經重新洗牌，這些年來的老大哥三星在連續4個季度凈利同比大降后，痛失中國智能手機市場的老大位置幾乎已成定局。繼去年四季度在國內市場被蘋果超越后，三星在今年一季度又被華為趕超， 其市場份額降至第三位。這也意味著，距離國內4G發展一年多后，智能手機市場格局已然變陣。近日，Gfk最新公布的中國智能手機零售監測報告顯示，截至3月，國內智能手機份額前三名分別為華為、蘋果、三星。
三星在安卓2.X時期崛起，靠著Note和Galaxy兩大王牌系列席卷全世界，大屏幕、高配置、能和蘋果叫板成為當年三星的王牌手機。但時過境遷，三星近6個月國內市場份額呈連續下降趨勢，蘋果自2014年11月份額達到頂峰后也一直保持均勢，而華為在今年3月首次占據國內首位。
更為嚴峻的是，中國智能手機市場今年一季度的銷量為9900萬部，較上季度下跌5.6%，智能手機增長放緩已成大趨勢，雖然手機是生活必需品但并不意味著消費者會過快更換手機。顯然對急于扭轉智能機銷售滯緩困局的三星來說，并不是個好消息。三星S6已經上市，但高昂的售價和并不突出的性價比讓其被華為Mate、P8系列搶走風頭。
近幾個季度以來，蘋果盈利能力大增，2015財年第二財季（截至3月29日）財報顯示，蘋果共售出6117萬部iPhone，同比增長40%；其中，大中華區營收同比增長71%，至168億美元。整體營收和凈利也均實現了30%左右的增長。3月蘋果手機在中國市場銷售額達189.23億元，單機售價優勢非常明顯。而三星和華為分別以72.17億元和65.35億元位列第二和第三，華為和三星銷售額加起來也不如蘋果。
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