該來的終歸會來。在諾基亞粉絲苦苦盼望數(shù)年之后，諾基亞終于在今年的MWC(世界移動通信大會)上發(fā)布了首款A(yù)ndroid手機(jī)——諾基亞X系列。在三星公司依靠安卓系統(tǒng)已成為世界銷量第一的時候，老巨人諾基亞與東家微軟聯(lián)合推出一條主打低端手機(jī)市場的安卓產(chǎn)品線，究竟是作何打算？它能給微軟與諾基亞帶來什么？Nokia X能讓諾基亞恢復(fù)舊日的榮光嗎？

        諾基亞X的“安卓”究竟是個什么系統(tǒng)？

        諾基亞手機(jī)的官方頁面顯示，諾基亞X手機(jī)系統(tǒng)的正式名稱叫“Nokia X software platform”(諾基亞X軟件平臺)，它是基于谷歌 Android開放源代碼項(xiàng)目“AOSP”開發(fā)而成的，具體系統(tǒng)版本Android 4.1.2。也就是說，Nokia X手機(jī)系統(tǒng)并不是此前訛傳的塞班 或其他系統(tǒng)，它的確是采用了“Dalvik Java虛擬機(jī)+Linux內(nèi)核”架構(gòu)的Android系統(tǒng)。

諾基亞X系統(tǒng)的官方說明

        不過與國外通常的Android相比，Nokia X系統(tǒng)還是有些不同的。一般國外廠商的安卓都是“AOSP(安卓系統(tǒng)的中底層架構(gòu))+GMS(谷歌提供的 各種服務(wù)，如谷歌地圖、谷歌云服務(wù)等)”。而Nokia X手機(jī)系統(tǒng)僅采用了AOSP架構(gòu)，而用微軟與諾基亞的相關(guān)服務(wù)(Here地圖、OneDrive 云存儲、必應(yīng)搜索、Skype等)代替了谷歌的GMS。眾所周知，國內(nèi)的安卓系統(tǒng)是沒有內(nèi)置谷歌服務(wù)的，從這個角度看，Nokia X系統(tǒng)與國內(nèi)廠商深度 定制的安卓系統(tǒng)倒是很像。

        在系統(tǒng)兼容性方面，Nokia X系統(tǒng)表現(xiàn)尚可。官方介紹中提到，“在測試中，目前市面上75%的 Android應(yīng)用可以在該機(jī)中無障礙運(yùn)行。”“如果應(yīng)用開發(fā)者要使用谷歌相關(guān)的服務(wù)來實(shí)現(xiàn)消息推送、位置服務(wù)或應(yīng)用內(nèi)購買等功能時，只需要進(jìn)行不超過8 小時的修改就可以了。”目前安卓應(yīng)用與游戲總量大約為100萬款，如果Nokia X能夠正常運(yùn)行70萬款，那普通用戶的正常使用肯定就不是問題了。

 
色塊式圖標(biāo)與FastLane

        在系統(tǒng)界面上，諾基亞X也采用了與時下安卓不同的樣式，更像是微軟Metro風(fēng)格與諾基亞Asha風(fēng)格的結(jié)合：被色塊覆蓋的應(yīng)用圖標(biāo)，營造出了類似WP界面 的Metro風(fēng)格；而FastLane界面綜合了通知中心、控制中心以及快速操作的功能，方便用戶在FastLane中快速查看和處理未接來電、短信、社 交動態(tài)等諸多信息，而不需要另行進(jìn)入具體應(yīng)用回復(fù)。

Nokia X主界面

        總體來看，諾基亞X系列在軟件層面的創(chuàng)新幾乎沒有，它是一條借用了大量“外力”的產(chǎn)品線——整合谷歌的Android系統(tǒng)，搭載微軟的軟件服務(wù)，借用了 Lumia與Asha的設(shè)計風(fēng)格——這注定不是旗艦產(chǎn)品的節(jié)奏。的確，定價在千元左右的諾基亞X系列將主打低端市場，將成為位于Asha與Lumia之間 的品牌。按照官方說法，“諾基亞X系列的目標(biāo)用戶是全球新興市場的新用戶，是為了獲得未來下一個的10億智能機(jī)消費(fèi)者。”

        這就引出了本文的第二個問題：類似于Lumia520/620的Windows Phone的低端機(jī)型在新興市場的增長速度很快，2013年在很多國家的份額都超過了10%。為什么諾基亞還要出產(chǎn)Android手機(jī)作為新的突破口呢？

        WP低端機(jī)很出色 為何諾基亞還借道安卓？

        縱觀Windows Phone的發(fā)展，雖然其在美國增速較慢，但在歐洲、亞洲、中東以及拉丁美洲形勢良好。據(jù)市研機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel 的報告顯示，在2013年的后半年，Windows Phone系統(tǒng)在歐洲整體份額均在10%以上，這是2012年同期的兩倍多；而在泰國、印尼和越南， 光諾基亞Lumia設(shè)備所占市場份額已經(jīng)突破20%。當(dāng)然，Windows Phone的飛速發(fā)展主要依靠了低端機(jī)型——在上述國家賣出的諾基亞 Lumia手機(jī)中，約75%的設(shè)備是Lumia520和620。

        以數(shù)據(jù)來看，微軟與諾基亞在新興市場的成績并不差，那為什么諾基亞仍要推出低端安卓手機(jī)呢？

        一、低端安卓機(jī)的性能成長速度超出微軟預(yù)測

        2013年9年微軟收購諾基亞時，鮑爾默說：“微軟將繼續(xù)通過諾基亞豐富的功能機(jī)產(chǎn)品聯(lián)系新興市場的下一個十億用戶。”有趣的是，這個說法在上周微軟高級副總裁埃洛普的嘴里變成了：“微軟將通過諾基亞X系列安卓手機(jī)獲得新興市場的下一個10億智能機(jī)消費(fèi)者。”

微軟高級副總裁埃洛普在Nokia X發(fā)布現(xiàn)場(圖片來自engadget.com)

        很明顯，微軟與諾基亞去年低估了安卓在低端市場的殺傷力。以中國為例，“Asha功能機(jī)+Lumia”的組合在千元左右的價格上，根本無法與由紅米、榮耀 3C、神舟組成的安卓矩陣對抗，高性能的低端安卓機(jī)直接填補(bǔ)了用戶從功能機(jī)換智能機(jī)時的消費(fèi)空間?；仡欁罱膸讉€月，有幾個中國用戶會顧及各項(xiàng)指標(biāo)均落下 風(fēng)的Asha501？在千元安卓機(jī)的轟炸式營銷中，誰又會想到另一個“頻段”中的Lumia520？

        在安卓系統(tǒng)已深入人心的今天，諾基亞X系列可謂一張遲來的門票，旨在彌補(bǔ)微軟因之前判斷失誤而延誤的商機(jī)。

        二、微軟需利用安卓更完善的生態(tài)圈

        雖然微軟宣稱，Windows Phone商店的應(yīng)用總量已達(dá)24.5萬。但是Windows Phone應(yīng)用迭代慢、產(chǎn)品質(zhì)量較低的缺點(diǎn)卻仍舊存在。譬 如，微信WP版長期以來的更新速度均晚于iOS與安卓；百度貼吧WP版已有一年多的時間未更新；支付寶錢包至今都沒有推出WP版本……

安卓平臺促生了海量應(yīng)用

        正由于沒有先發(fā)優(yōu)勢，所以Windows Phone平臺一直都未能吸引足夠的開發(fā)者投入精力，平臺也沒能為開發(fā)者創(chuàng)造足夠的收入。但是Android則截 然不同，上百萬款應(yīng)用通過多條第三方分發(fā)渠道為開發(fā)者帶來了海量收益，引得國內(nèi)學(xué)習(xí)Java技術(shù)的開發(fā)者每年成倍上升。

        這次諾基亞X利用安卓系統(tǒng)，也是想利用已經(jīng)比較完善的安卓生態(tài)圈，在已成型的游戲規(guī)則里，發(fā)揮自己在品牌、工業(yè)設(shè)計與軟件服務(wù)方面的優(yōu)勢，以期搏得更高市場份額。這一點(diǎn)在中國、印度體現(xiàn)得尤為明顯。

        微軟公司能通過安卓得到什么？

        在MWC2014上，當(dāng)被問及對諾基亞將采用Android系統(tǒng)作何感想時，微軟公司W(wǎng)indows副總裁喬·貝爾菲奧和微軟OEM部門主管尼克·帕克面面 相覷。最終，貝爾菲奧模棱兩可地說：“我們對有些事情感到興奮，有些事情沒有那么興奮。但無論如何，能夠參與競爭是件好事，我們還是支持他們。”

        為什么微軟高管的表態(tài)略顯曖昧？諾基亞做安卓手機(jī)，究竟能給微軟公司帶來那些利益呢？

        “我不甘心，但我知道這是對的”

        IT公司盈利，主要通過三種產(chǎn)品：硬件、操作系統(tǒng)(中間件)與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。 比如在以前PC互聯(lián)網(wǎng)時期，微軟賣Xbox硬件能賺錢，賣Windows系統(tǒng)的授權(quán)也能賺錢，賣Office軟件或網(wǎng)絡(luò)存儲服務(wù)也還能賺錢……盆滿缽盈的 記憶是如此美好，所以微軟希望在移動時代也能繼續(xù)美事兒：Skydrive之類的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)繼續(xù)收費(fèi)，微軟的Surface平板也在賺錢，另外 Windows Phone與Windows RT也可以收取廠商的系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)用——當(dāng)然，這部分費(fèi)用最后都攤到了用戶身上。

硬件設(shè)備——操作系統(tǒng)——互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)

        但是，WP的競爭對手并非如此：iOS設(shè)備是蘋果自己在做，沒有授權(quán)費(fèi)；谷歌Android是開源的，也沒有授權(quán)費(fèi)。相比之前，沒有授權(quán)費(fèi)的設(shè)備，自然可以 比有授權(quán)費(fèi)的WP設(shè)備定價低一點(diǎn)，性價比高一點(diǎn)。本來Windows Phone進(jìn)入市場就晚，再加上授權(quán)費(fèi)作祟，所以WP產(chǎn)品線與生態(tài)圈不可避免地受到 了影響。

        幸好，去年9月微軟收購了諾基亞，擁有了可以自己把控的硬件廠商。更重要的是，占WP份額超過90%的諾基亞終于不用再上繳WP系統(tǒng)的授權(quán)費(fèi)用了。

        操作系統(tǒng)的授權(quán)費(fèi)少了，就得從硬件與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)這兩項(xiàng)找回來。所以硬件設(shè)備的銷售額至關(guān)重要，因?yàn)橛布腔ヂ?lián)網(wǎng)的入口，手機(jī)用戶才有可能使用到手機(jī)里的互聯(lián) 網(wǎng)服務(wù)(Office系列軟件、Skydrive云存儲、必應(yīng)搜索)。在這樣的需求下，微軟再把Windows Phone——這個競爭力目前遜于安卓的 平臺當(dāng)作開啟新市場的鑰匙，就不符合正常的商業(yè)邏輯了。

        所以，微軟這次選擇了安卓手機(jī)作為切入新興市場的產(chǎn)品。通過推廣深度定制微軟服務(wù)的安卓設(shè)備，微軟公司又向“設(shè)備+服務(wù)”公司轉(zhuǎn)型愿景邁進(jìn)了一步。

        當(dāng)然，做為一家做操作系統(tǒng)出身的世界級大公司，放棄自家產(chǎn)品而選用安卓的確是無奈之舉。盡管部分微軟員工不快，但微軟暫時放下Windows Phone、 在某些場合選擇Android的舉動，意味著微軟終于想清楚了在移動市場里自己該怎么賺錢。不甘心歸不甘心，但正確的事終歸要堅持，微軟的高管當(dāng)然心知肚 明。

        諾基亞安卓機(jī)能否在中國一展宏圖？

        此次諾基亞X的發(fā)布尤為重視中國市場，諾基亞不但在產(chǎn)品方面與中國互聯(lián)網(wǎng)公司合作，在營銷層面也與電商公司產(chǎn)生了交集。在MWC2014現(xiàn)場，諾基亞與京東 達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，諾基亞X手機(jī)宣布加入京東JDPhone計劃，將通過京東在中國市場獨(dú)家發(fā)售，預(yù)計在3月份正式上市。

諾基亞X里的微信應(yīng)用

        在應(yīng)用分發(fā)層面，諾基亞與UC優(yōu)視共同打造了諾基亞X的中國應(yīng)用商店，首批入駐了20,000款第三方應(yīng)用，并且支持本地化的在線支付工具。諾基亞X還與手機(jī)UI開發(fā)團(tuán)隊樂蛙科技合作，中國消費(fèi)者可以根據(jù)自身喜好身打造了個性化UI。在通信層面，諾基亞X系列是雙卡雙待手機(jī)，支持EGSM(850/900/1800/1900)和WCDMA(900/2100)網(wǎng)絡(luò)制式。不過目前暫時沒有國內(nèi)電信與移動3G版本，但諾基亞中國區(qū)總經(jīng)理白若霄表示，未來會根據(jù)市場需求與反饋來繼續(xù)推進(jìn)研發(fā)。

        當(dāng)然，這些合作僅僅市場推廣的一部分，諾基亞X仍需面對國內(nèi)各色競爭對手。對比起紅米、榮耀3C等產(chǎn)品，有人對諾基亞X的硬件參數(shù)表示不屑。誠然，分辨率 800*480，內(nèi)存512MB，高通1GHZ雙核芯片，后攝像頭300萬像素……這樣的參數(shù)如果放在任何一家國內(nèi)廠商的產(chǎn)品中，肯定不會有太強(qiáng)的吸引 力。但是，別忘了這是諾基亞——優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計、精良的產(chǎn)品做工，全民懷念的品牌價值，這些才是諾基亞X不以硬件參數(shù)爭先的底氣。

        就像之前一位蘋果用戶所說：“每一個果粉心里都有一個諾基亞。”你的心中有嗎？

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